S-ryhmälle suunnittelemamme käyttötavarakaupan omat merkit lanseerataan näyttävästi syksyn aikana. Joukossa on sekä täysin uusia merkkejä kuten Kaiio, Gossip, Glup ja InBloom, mutta myös perinpohjaisesti uudistettuja tuttuja brändejä kuten House ja Ciraf.
Aloitimme yhteistyön keväällä 2010, jolloin rakensimme käyttötavarakaupan omien merkkien strategian yhdessä S-ryhmän tiimin kanssa. Suunnittelimme 18 käyttötavaramerkin portfolion, joukossa on sekä pukeutumisen että kodin merkkejä.
Ensimmäinen tehtävämme strategiatyössä oli kartoittaa merkkien nykytila. Kokosimme yhteen kunkin merkin olemassa olevan kuvamateriaalin sekä määrittelimme merkeille kohderyhmät. Työssä oli suurena apuna yhdessä TNS Gallupin kanssa tekemämme tulevaisuuden kuluttajan ostokäyttäytymistä luotaava tutkimus ”8 ikkunaa tulevaisuuteen”.
Määrittelimme suunnittelutyön ohjeeksi jokaiselle merkille oman, kohderyhmän suulla kerrotun tarinan sekä kiteytimme kullekin merkille tarkoin kohderyhmän, tyylin, persoonan, lupauksen, lunastuksen sekä joitakin esimerkkejä tyyliltään samankaltaisista brändeistä. Määrittelyjen perusteella suunnittelimme jokaiselle merkille logon, typografian, tagit, pakkauksen sekä mainonnan suuntaviivat. Osalle suunnittelimme myös nimen.
Omat merkit puhallettiin henkiin tämän vuoden aikana, jolloin toteutimme merkeille kuvamaailmoja sekä suunnittelimme muun muassa markkinointia ja esillepanokonsepteja.
Merkit lanseerataan syksyllä näyttävästi paitsi myymälöissä, myös esimerkiksi aikakauslehdissä, netissä, ulkomainoksissa ja S-ryhmän omissa julkaisuissa.
Kommentoi